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硬折扣超市正成为平台企业竞相布局的新赛道。近日 ，京东折扣超市宣布，全国第11家门店将入驻安徽省淮南市 ，预计6月底正式营业 。自2025年起 ，阿里 、美团、京东等平台企业积极布局类似的硬折扣超市，相关店铺数量在今年持续增长 。
区别于主打临期商品、货源相对不稳定的软折扣超市，硬折扣超市通过优化供应链 、深耕自有品牌 、精简货品结构等方式 ，售卖平价产品 ，匹配家庭高频刚需消费，快速渗透城市居民圈层 ，逐步获得市场认可。
业内普遍认为 ，布局硬折扣超市是平台企业延伸业务版图的重要一步。三大平台正发挥各自在生鲜、配送及供应链上的资源禀赋，差异化推进门店落地 ，旨在通过线上线下生态协同 ，持续挖掘零售新空间 。
社区刚需激活平价业态
平台企业差异化落子
傍晚时分，位于上海浦东新区川沙路的阿里旗下超盒算NB内 ，顾客络绎不绝 。店内生鲜果蔬 、粮油副食 、日用洗护等商品一应俱全 ，自营单品定价亲民：1升装的芦荟果粒饮料7.9元，10支软毛牙刷9.1元 ，一盒内酯豆腐0.79元。上海证券报记者采访发现 ，消费者选择在此购物的原因高度一致：离家近，品类全，价格实惠 。
以超盒算NB为代表的硬折扣超市 ，正在快速扩张 。不同于好特卖、嗨特购等依赖临期尾货 、货源不稳定的软折扣超市 ，硬折扣超市通过精简SKU（商品管理的最小单元） 、主推自有品牌、优化供应链效率，实现常态化 、可持续的低价供给。2025年8月起 ，阿里 、美团、京东等平台企业纷纷布局这一赛道 ，依托自身优势，实现错位竞争 。
超盒算NB由原先的盒马NB更名而来 ，入局最早 、扩张最快 ，品牌定位为平价社区超市，自有品牌销售占比约60% 。超盒算NB深耕江浙沪区域 ，2025年接入淘宝闪购渠道 ，并且开放加盟。截至2025年底，超盒算NB门店数量超过400家 。
美团旗下的快乐猴相对轻量化 ，首店落地杭州 ，生鲜品类占比更高，于今年上线小时达到家业务 。目前，快乐猴已在浙江 、北京、河北、广东等地开设门店 ，其中浙江门店最多 ，全国共有20多家门店正在运营。
相较而言，京东折扣超市面积更大 ，河北的首店面积超过5000平方米 ，覆盖超过5000个SKU 。目前，京东折扣超市共有10家 ，覆盖河北 、江苏 、安徽、北京等地 ，全国第11家门店预计将于6月底正式营业 。
百联咨询创始人 、零售行业专家庄帅向记者分析称，三大平台各有优势。阿里拥有盒马的社区生鲜与会员体系优势 ，美团拥有高效率的社区近场配送能力 ，能够满足即时消费的用户需求，京东则具备强势的自营供应链 ，在下沉市场开设大店 ，实现全品类覆盖，满足家庭囤货需求。
线上线下生态协同
双向赋能解锁新增量
平台企业缘何纷纷落子硬折扣超市？2025年，受“外卖大战 ”影响 ，阿里 、美团、京东业绩表现不佳 。庄帅表示 ，外卖行业大额补贴带来的持续亏损，促使阿里 、美团 、京东转向硬折扣超市这一高频刚需赛道 ，旨在以此强化即时零售能力 ，获取稳定现金流与高用户黏性 。
从行业空间来看，海外硬折扣超市奥乐齐在全球门店数量破万 ，市场渗透率高。国泰海通证券研报提出 ，硬折扣零售迎来发展红利，国内渗透率远低于德日等成熟市场 ，依托窄SKU、高自有品牌 、短账期重构产业链利润 ，从高线城市逐步向下渗透 。
相较于奥乐齐等外资硬折扣超市，平台企业入局硬折扣的核心优势不在于单纯的低价 ，而在于平台自身的生态协同能力 。
“阿里 、美团、京东拥有供应链优势 ，能够利用消费大数据反向选品，且已有的仓储物流网络，能够压低履约成本。 ”庄帅分析称 ，平台企业能够以这种方式打通平台生态 ，实现流量互通 、权益共享 。相比奥乐齐与本土量贩零食店，这三大?
