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沉寂一年后 ，宗馥莉亲手创立的饮料品牌KELLYONE悄然回归。近日，一款名为“果然啵啵 ”的果汁汽水出现在江浙沪地区的便利店和生鲜电商货架上 ，定价仅3元 。这与KELLYONE过往动辄七八元的高端路线形成鲜明对比 。
与此同时 ，宗馥莉名下多家带有“娃哈哈”字样的关联公司正密集更名，取而代之的是“宏胜 ”“恒枫 ”等标识。从产品策略到公司治理 ，宗馥莉的商业版图能否顺利得到扩张？
从“生气啵啵”到“果然啵啵 ”
KELLYONE成立十年战略不定
6月初 ，一款名为“果然啵啵 ”的果汁汽水悄然上线叮咚买菜与全家便利店 。分为柠檬味 、西柚味两种口味，有300毫升和600毫升两种规格 ，销售区域暂限定于江浙沪 。值得关注的是 ，该产品的委托方是宏胜集团，受委托方为文成宏泽食品科技有限公司。
这是宗馥莉以自己英文名“Kelly”命名的品牌KELLYONE ，在经历2025年7月全线停摆后的首次新品发布 。从2016年创立至今 ，KELLYONE已走过整整十年 。
回顾KELLYONE的发展路径，实际上并不顺畅。2016年，无糖饮料赛道尚未成型 ，元气森林等品牌还未开始发力 。宗馥莉依托宏胜集团推出KELLYONE ，先后布局茶饮料“一茶 ”、气泡水“生气啵啵 ”等产品，并邀请流量明星王一博代言 。然而 ，品牌市场表现始终不温不火。到2025年7月 ，线上店铺全部商品下架，品牌陷入停摆。
此次回归 ，KELLYONE选择了与过往截然不同的打法 。最直观的变化是价格：300毫升“果然啵啵”定价3元 ，彻底告别了过去七八元甚至更高的精品定价，直接切入大众饮料价格带 。这与娃哈哈一贯的亲民路线高度吻合。
渠道策略上 ，从“生气啵啵 ”到“果然啵啵 ” ，KELLYONE的渠道布局已经从早期偏向新零售 、精品超市的布局，转向叮咚买菜 、全家便利店这类覆盖日常消费场景的大众渠道 。用低单价降低消费者的尝新门槛 ，意图通过走量重新激活品牌 。
不过 ，当下的碳酸饮料市场已今非昔比。农夫山泉、元气森林 、可口可乐 、百事可乐等巨头深度布局，区域性网红饮料层出不穷 。一个在市场竞争尚不激烈时都未跑出来的品牌，如今要在强手如林中突围 ，难度可想而知 。
值得注意的是 ，“果然啵啵”的生产方在今年5月悄然完成了工商变更。天眼查显示，原“文成娃哈哈宏振食品科技有限公司”于5月19日更名为“文成宏泽食品科技有限公司 ” ，去掉了“娃哈哈 ”字样 。
与此同时 ，宏胜集团正在加速新品牌储备 。今年4月以来，集团陆续注册了“山寻萃”“山清白 ”“月见温柔 ”“半煎时光”等商标 ，目前均处于实质审查阶段 ，而“非常啵啵 ”已显示注册成功。这一系列动作表明，宗馥莉正在围绕饮料赛道搭建多品牌矩阵 ，而非仅仅复活KELLYONE单一品牌 。
“去娃哈哈化 ”提速
宏胜系版图密集扩张
上新产品背后 ，宗馥莉名下多家“娃哈哈”公司接连更名，“宏胜系 ”版图持续扩张 。
天眼查App显示 ，近日 ，杭州娃哈哈方便食品有限公司发生工商变更，企业名称变更为杭州宏胜方便食品有限公司。该公司成立于2003年10月，法定代表人为盛文龙 ，注册资本100万美元 ，经营范围包括生产方便面等，由恒枫贸易有限公司、施幼珍共同持股。而这并非孤例 。
自5月上旬起 ，合肥 、天津 、拉萨、浙江等地的娃哈哈系企业密集更名：5月8日 ，“合肥娃哈哈饮料有限公司 ”变更为“合肥恒枫食品制造有限公司”；5月11日，“浙江娃哈哈宏振饮用水有限公司 ”变更为“浙江宏胜饮用水有限公司 ” ，“拉萨娃哈哈食品饮料营销有限公司”变更为“拉萨宏胜食品饮料营销有限公司”；5月14日 ，“天津娃哈哈宏振食品饮料贸易有限公司 ”变更为“天津宏胜食品饮料贸易有限公司 ” 。
